Pandemi sonrası dijitalleşme trendiyle birlikte e-ticaretin hızla büyümesi, performans pazarlamasını firmalar için vazgeçilmez hale getirdi. Geleneksel reklamcılığın aksine, performans pazarlaması, reklamların sadece görünürlüğünü değil, aynı zamanda etkileşimi ve satın alma sürecine dönüşümünü de ölçerek şirketlerin finansal başarısına doğrudan etki ediyor. Bu yaklaşım, farklı platformlarda entegre kampanyalar yürüten ve sonuç odaklı çalışan ajanslara olan ihtiyacı artırıyor.
E-ticaretteki dönüşümle birlikte 'Meta Product' kavramı öne çıkıyor. Bu kavram, belirli ürünlerin farklı satıcılar tarafından aynı ambalajla sunulmasını sağlayarak rekabeti veriye dayalı hale getiriyor. Artık markaların, reklam harcamalarını sadece görünürlük için değil, somut dönüşümler elde etmek için yönetmeleri gerekiyor. Bu durum, performans pazarlamasının stratejik önemini daha da artırıyor.
E-ticaretin büyümesi, dijital pazarlama uzmanları için yeni fırsatlar yaratırken, uzaktan çalışma kültürünün yaygınlaşması Türkiye'deki uzmanların yurt dışı pazarlarına açılmasını kolaylaştırdı. Özellikle Avrupa'daki Türk kökenli firmalar, Türkiye'deki uzmanlarla daha fazla iş birliği yapmaya başladı. Bu durum, hizmet ihracatını artırarak sektörün global bir oyuncu olmasına katkı sağlıyor ve rekabetçi maaş seviyelerini yükseltiyor.
